沉浸式改造 重塑文旅盛宴 兰州商业街盘活消费新场景

今年(jīnnián)“五一(wǔyī)”期间(qījiān)，兰州老街化作时光隧道，一场以“河西走廊・金城古道”为主题的“五一”盛典震撼启幕，将(jiāng)千年文明(wénmíng)史诗缓缓铺展开来，为游客们带来一场沉浸感拉满的文化盛宴；走进兰州中心地下一层“风起大汉”沉浸式演艺街区，金城关的边塞烽烟四起(fēngyānsìqǐ)、陇春山的乐府(yuèfǔ)雅韵似在耳畔、河湟海市的丝路盛景犹在眼前，游客们仿佛被卷入了一场穿越时空的历史旅行……连日来，记者走访发现(fāxiàn)，兰州越来越多的商业街区通过沉浸式改造(gǎizào)，重塑商业综合体业态场景，将自然禀赋、历史文化、建筑风格融入街区建设和改造，丰富商业街区文化内涵，打造消费新场景。

沉浸式演绎街区的(de)新尝试

作为兰州首家沉浸式演绎街区(jiēqū)，“风起大汉”不是普通的仿古街，而是能(néng)触摸的历史。当游客踏入金(jīn)城关，鼓乐声起，《安得万疆》的霍去病铁甲军阵踏着光影(guāngyǐng)掠过城墙；河湟海市中，《驼铃踏歌行》的商队与游客擦肩而过，驼铃与市井叫卖声交织成丝路交响曲……

在“风起(fēngqǐ)大汉”，游客能体验到精心打造的五大沉浸主题空间和六大特色演绎集群。“我们的街区将会不断推陈出新，就像‘五一’假期给游客呈现的解忧公主出嫁情节，游客可以扮演送亲队伍，参与到这场古代婚礼中。送亲过程(guòchéng)中，NPC（非(fēi)玩家角色）们会给大家发(fā)喜糖、红包，满满的仪式感让现场的游客们直呼过瘾，现场反响(fǎnxiǎng)十分热烈。”“风起大汉”品牌营销总监张好美介绍(jièshào)道。

“诸位小友近来可好(jìnláikěhǎo)？”“好！”在(zài)街区，NPC们与游客的互动成为一大亮点。为了让游客更好(gènghǎo)地沉浸其中，街区里的“兰裳阁”专门提供服装出租和妆造设计服务。游客们在这里换上汉服、做好(zuòhǎo)造型，“穿越”成古人与NPC们共同沉浸在这场历史旅行中。张伟彦在“龙门客栈”工作快半年了，饰演店小二(diànxiǎoèr)马一刀。他对角色有着自己的理解：“导演让我演店小二，大家印象里店小二都是机灵、腿脚快的。但我演的这个店小二带着江湖气息，他藏(cáng)在龙门客栈，其实是个刀客，在这里打工是为了打探消息(xiāoxī)，毕竟龙门客栈可是江湖消息的聚集地。”记者(jìzhě)走在街区，时不时就能看到(kàndào)他拿着草帽，热情(rèqíng)地招呼游客玩接帽子(màozi)游戏。遇到腼腆不敢尝试的游客，他也会不断鼓励，有时候碰上外国游客，他还随口说几句英语与其互动。

来自北京的游客李晓娜和朋友(péngyǒu)(péngyǒu)黄怡梦慕名来到“风起大汉”，玩得不亦乐乎。李晓娜说：“我朋友特别喜欢汉服，在这里穿着汉服拍照特别出片。而且街区里的节目(jiémù)都很有意思，我们最喜欢张骞的押宝馆，玩游戏还能赢小(xiǎo)礼品，特别有趣！”

“风起大汉”招商运营总监王建刚介绍，自(zì)开放以来，“风起大汉”已累计接待游客超18万人次，实现了文化、商业与娱乐的高度融合。项目(xiàngmù)通过沉浸式演绎、场景化还原、科技化表达，让汉文化从典籍中(zhōng)“活(huó)起来”，在街区中“走下来”，成为大众(dàzhòng)可感、可知、可参与的文化体验。

文旅盛典解锁(jiěsuǒ)消费新体验

4月30日晚，兰州老街人潮涌动、热闹非凡，以“河西走廊·金城古道”为主题的(de)沉浸式文旅盛典正式启幕。夜幕下，千年丝路文明与黄河文化在光影交织中苏醒，三大主题篇章、八大(bādà)NPC互动(hùdòng)点位与全域巡游(xúnyóu)快闪等，为游客开启了一场跨越时空的文化之旅。

在花雨广场上，以“大河长卷·厚土沉歌”为主题的演绎揭开序幕，开筏仪式、穿插黄河(huánghé)号子、筏子手等剧目精彩纷呈。飞天广场上，西域骆驼商队携香料穿行，千年商道繁华跃然眼前。华夏广场的“敦煌(dūnhuáng)飞天·壁影(bìyǐng)三千”通过沉浸式表演(biǎoyǎn)，展现敦煌文化正以新的形态(xíngtài)，继续书写着黄河文明与世界文明的和合共生之道。

在(zài)这场沉浸式(shì)文化盛典(shèngdiǎn)背后，是一个年轻团队的创意输出和精心策划。4月中上旬，甘肃(gānsù)佳瑞思文化传播有限公司负责人祁金接到这个兰州老街“五一”沉浸式文旅活动项目。离假期不到二十天，时间紧、任务重，祁金感到压力倍增(bèizēng)。“这是我们第一次完全独立(dúlì)做这种项目，我感到既兴奋(xīngfèn)又紧张。”祁金迅速召集一个“95后”团队。“团队年轻有想法，而且执行力也很强。我们遇到的第一个瓶颈就是主题。”

如何充分发挥兰州老街这个商业(shāngyè)综合体的(de)最大优势，同时还(hái)能向游客(yóukè)们展示甘肃丰富独特的历史文化，成为(chéngwéi)祁金(qíjīn)和她(tā)的团队需要认真思考的问题。“我们想做沉浸式(shì)商业街，因为当消费者感受到商业项目中的文化共鸣时，会更容易产生归属感，体验感也会更好。”祁金团队最终敲定以沉浸式文旅盛典为主线，串联起多主题篇章和互动环节，让游客在逛吃的同时，身临其境地体验黄河文化、敦煌文化的多重魅力。“这不仅能满足游客多样化的消费需求，还能为街区营造独特的商业氛围，形成更强大的文化吸引力和商业汇聚力。”

这场精心打造的沉浸式文旅盛典也交出了亮眼成绩单：“五一”期间，兰州老街(lǎojiē)以“河西走廊(héxīzǒuláng)·金城古道”为主题，实现综合收入近3000万元。“这次尝试给了我们(wǒmen)团队巨大信心：我们相信，沉浸式商业街定会从‘网红’走向‘长红’。因此，接下来(jiēxiàlái)，我们也将(jiāng)继续扎根于甘肃独特的文化基因，把抽象的历史、民俗转化为现代人能(néng)感知、能参与的鲜活故事，让游客不仅来‘打卡’，更(gèng)在互动中产生情感共鸣，为游客提供消费新体验。”祁金说。

兰州日报社全媒体记者(jìzhě) 陈梦圆 见习记者 巨思琦 文/图