腾讯音乐IAI创意节揽10项大奖，音乐跨界营销实力获行业权威认证

5月21日至22日，第25届IAI传鉴国际创意节在(jiézài)北京举办，备受瞩目的IAI AWARDS获奖(huòjiǎng)名单同步(tóngbù)揭晓。腾讯音乐(yīnyuè)娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）凭借与芬必得、蒙牛等头部品牌的创新(chuàngxīn)营销合作，一举斩获3银5铜2优秀共10项大奖，展现出其在音乐娱乐与品牌跨界营销领域(lǐngyù)的卓越创造力与整合执行能力。

作为中国广告营销领域(lǐngyù)的(de)权威奖项，本届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖吸引了(le)海内外1017家公司与机构参与，申报作品及案例数量达3802件，整体入围率仅1/3，竞争空前激烈。TME在如此高强度竞争中脱颖而出，其获奖案例不仅兼具创新性、实效性与强大的传播力，更凸显了行业对其在AI时代前瞻洞察能力(nénglì)及技术商业化(shāngyèhuà)转化(zhuǎnhuà)能力的高度认可。

在公益营销领域，TME与芬必得(fēnbìděi)的(de)合作案例尤为亮眼。2024年8月，TME联合(liánhé)腾讯音乐公益出品、芬必得独家赞助、腾讯新闻联合主办「大山梦响(mèngxiǎng)音乐会」，深入贵州六盘水山区。音乐会邀请张新成、张钰琪等青年歌手，与乡村教师顾亚及海嘎乐队的留守(liúshǒu)少年共同演出，现场乐器由赫力昂中国及爱德基金会捐赠。这场充满温度(wēndù)的音乐活动，不仅传递了山区少年逐梦的勇气，更通过音乐链接都市与大山，推动公众(gōngzhòng)关注(guānzhù)乡村教师的职业健康问题，实现了公益价值与情感共鸣的双向传递。

在(zài)奥运(àoyùn)营销赛道，TME与蒙牛的(de)跨界合作堪称典范。面对奥运期间(qījiān)的激烈竞争(jìngzhēng)，TME以「音乐+体育」的创新模式，携手蒙牛改编《一路生花》为奥运助威单曲(qū)《中国队要强出征(chūzhēng)版》，并制作感染力十足的MV，以音乐诠释中国健儿的拼搏精神。依托TMEA腾讯音乐娱乐盛典平台(píngtái)，韩红等艺人现场演绎助威曲，结合直播口播、MV暖场等多元形式深度植入品牌元素，并通过社交媒体(méitǐ)扩散与车载广告等全域场景覆盖，实现线上线下立体(lìtǐ)传播。数据显示，该单曲总曝光量达4.5亿+，播放量6000万+；MV总曝光3亿+，播放量2500万+；TMEA盛典直播观看量达6196万+，成功助力蒙牛品牌与奥运精神深度绑定，显著提升品牌影响力与市场认可度。

此次IAI传鉴国际创意节(jié)的(de)10项大奖，既是对TME内容生态整合(zhěnghé)能力与技术应用实力的肯定，也彰显了其以音乐(yīnyuè)为纽带、实现商业价值与社会价值共赢的独特优势。未来，腾讯音乐娱乐(yúlè)集团将继续秉持音乐科技共同体的理念(lǐniàn)，深化跨界创新，加速布局智能音乐营销，以技术赋能品牌叙事，持续引领行业创新，在数字营销时代奏响更富想象力的「声」动篇章。

（来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)）

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