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宿舍美甲店(diàn)(měijiǎdiàn)、宿舍花店、宿舍打印店、宿舍饮品店……近年来，大学校园里的“解忧杂货铺”不断涌现。这些由大学生利用宿舍这一特定空间开展的商业活动或创业(chuàngyè)实践，在网上被称作“宿舍经济”。 他们的宿舍花店一直(yìzhí)在开 推开宿舍木门，径直(jìngzhí)朝屋内走去(qù)，紧挨着阳台(yángtái)左侧的就是小马的床位。拉开床帘，花瓶中插着春天时备受青睐的洋牡丹和洋桔梗，虽然已过盛花期，但仍保持着几分优雅。 凭借精心搭配的花束，小马的花店(huādiàn)帮许多客户传递节日祝福。即使过了生意最兴隆的特定节日，宿舍里依旧保持(bǎochí)着花团锦簇的景象。 小马几乎每天都要利用课余时间(kèyúshíjiān)打理鲜花，将不同的品种有序摆放，芍药、玫瑰、百合错落有致。小小的宿舍一角成了花的世界。出于对花卉的热爱，小马大二那年从北京林业大学的经管专业转到园林植物(yuánlínzhíwù)与观赏园艺(guānshǎngyuányì)专业。在积累(jīlěi)了专业知识和实践经验后，她在大四正式开启了宿舍花店的“创业”之(zhī)路。目前，研究生在读(zàidú)的小马依然开着宿舍花店，花店主要通过某生活类社交平台和微信群进行宣传。客户添加她的微信后，可直接(zhíjiē)私信订花。 北京林业大学地处北京市海淀区，周边高校(gāoxiào)众多，因此小马花店的客源(kèyuán)并不局限于林大校内。“校外客户订花，可以选择在学校门口自提，或者由我(wǒ)安排闪送。”小马说道。 “赚钱不是主要目的(de)，而是想把鲜花的美好传递给更多人。”23岁的Chris这样(zhèyàng)描述自己的“创业”初衷。这位刚毕业不久的男生很(hěn)久之前就喜欢和鲜花打交道，大学(dàxué)期间一次偶然的机会改变了他的人生轨迹——有同学请他帮忙挑选送给女友的花束。正是这次经历，让他在宿舍开起了一家(yījiā)花店。大学毕业(dàxuébìyè)后，Chris回到了家乡连云港，尽管有一份稳定工作，但他仍开了一家网店卖花。作为(zuòwéi)副业，这家花店他一直经营到现在。 无独有偶，上海交通大学的(de)大四学生闲云也因为(yīnwèi)喜爱花卉，开了一家宿舍花店。虽说开店的初衷并非赚钱，但经过一段时间的经营，闲云的小店已实现正向营收(yíngshōu)，每个月的生活费，她不再向爸妈伸手。 美甲？打印？包满意(mǎnyì)的 宿舍经济(jīngjì)如火如荼，但“创业”绝非一时(shí)冲动，开店的大学生(xuéshēng)们都清楚洞察市场需求的重要性。北京航空航天大学的希希在筹备(chóubèi)宿舍美甲店时，曾做过一次小范围的客户调研，初步了解(liǎojiě)了一部分校内学生对宿舍美甲店的期待、价格定位和需求。没想到，同学们积极响应，给了她开店的底气。 希希在与一些潜在客户反复商议(shāngyì)后(hòu)，确定了一份宿舍美甲店的定价明细：本甲款50元起步，延长甲60元起步，依据款式图案，叠加美甲钻、护甲服务等(děng)，再在此基础上加价(jiājià)。她感慨道：“这算是我和客户的第一次‘双向奔赴’。” 兴趣、校园需求以及合适的经营空间，是(shì)宿舍“创业”成功(chénggōng)不可或缺的条件。 Chris住的四人寝室因室友不住校空出了(le)一张床位，在与室友和宿管阿姨沟通后，他将插着(zhe)鲜切花的水桶安置在了空余床位旁。由于宿舍空间有限，他还购进了置物架，提高空间利用率(lìyònglǜ)。 同样，闲云的寝室有(yǒu)类似的情况(qíngkuàng)——一位室友出国做交换生，空出了床位。在征得同意后，她利用起宿舍的闲置空间(kōngjiān)，为花店创造了合适的经营环境。 在宿舍开花(kāihuā)店(diàn)对场地条件要求比较高，既要保证充足的光照和通风，又要考虑鲜花的保鲜和养护问题。 相比之下，宿舍美甲店和(hé)打印店对空间和环境的要求就简单多了。 凌晨1点，宿舍灯光熄灭，季燃送走了最后一位客户。从大二开始(kāishǐ)，季燃就在宿舍下铺支起美甲桌(zhuō)，做起了宿舍美甲店的生意。 季燃所在的宿舍是上床下桌的配置，她在书桌上摆好光疗灯、吸尘器、抛光条、甲油胶等必要的美甲设备(shèbèi)，美甲店便开张(kāizhāng)了。 “打印机体积小，就放在书桌上(shūzhuōshàng)。平时跟室友打个招呼，她们也都很理解。” 如今大四的(de)小鱼，经营(jīngyíng)宿舍打印店已有四年。打印机没占多少地方，小店运营起来颇为轻松。 节省成本只是(zhǐshì)成功因素之一 宿舍小店能成功运转，离不开“店主”们为此付出的思考与(yǔ)实践。虽然规模小、风险低(dī)，但从(cóng)市场调研、商品定价到维护客户关系等等，每个环节都是考验。 以闲云为例，开店初期，她总觉得自己的花束包装不够好。于是她跟着(gēnzhe)社交平台上的视频教程一点一点(yìdiǎnyìdiǎn)地学习。经过反复练习，她的技术逐渐成熟，做出的花束也(yě)开始受到顾客们的欢迎。 希希在开宿舍(sùshè)美甲店之前，专门在网上浏览了各大北京(běijīng)高校学生的(de)美甲店账号。她发现清华美院毕业的“饼干”，最开始也是在宿舍帮人做美甲，后来慢慢做成了工作室。 希希说：“那个店特别有名(yǒumíng)，我就是因为喜欢她的手绘美甲入的坑，之前还动过(guò)‘偷师学艺’的念头，可她的预约号太难抢了。” 在社交媒体(méitǐ)上，其他人分享的(de)经验为希希筹备店铺提供了可借鉴、复制的思路。 价格实惠是宿舍经济区别于校外传统商业(shāngyè)店铺的显著特征。小马在备考花艺师资格证(zīgézhèng)时(shí)，从教科书里了解到商业花店的定价逻辑，“商业花店定价通常要考虑房租成本、物业成本、人力成本等，一般是花材成本的四倍，甚至(shènzhì)还多。” 宿舍花店因为不需要承担房租费等，所以能够实现较(jiào)低的定价。 此外，便捷性是宿舍小店吸引顾客的关键因素之一。希希(xīxī)表示：“我的美甲店经常接到‘救急订单(dìngdān)’，像顾客美甲断裂或者感觉佩戴不舒服时，就会搜索离自己最近的店铺。在北航周边(zhōubiān)，用某生活类(lèi)平台上的‘附近’功能，应该就会找到我的店。” 因为希希的技术不错(bùcuò)、审美(shěnměi)在线，许多顾客在她这解了一次燃眉之急后，便成了回头客。 真正留住(liúzhù)顾客是门学问 然而，在便捷和价格优势之外(zhīwài)，想要真正留住顾客(gùkè)，还需要宿舍小店有更深层次的竞争力。 在Chris看来，宿舍小店的竞争优势在于提供情绪(qíngxù)价值和周到服务，“我(wǒ)一直跟(gēn)客人强调，我的店是‘一对一专属服务’模式。”从选材、插花到包装，Chris会录制制作过程视频发给客户，客户有任何想法，他都会及时做出调整(tiáozhěng)。 在宣传方面，不少大学生选择通过社交平台推广自己的店铺。以美甲师饼干为例，经过三年的经营(jīngyíng)，她的账号(zhànghào)已经积累了近5万粉丝。 “客户维护是经营(jīngyíng)的关键。”花店店主小马建了7个微信群用于发布(fābù)产品信息，并通过客户推荐不断扩展着客源。这种私域运营(yùnyíng)模式有效地促进了宿舍小店的业务增长。 在解决(jiějué)一个个问题中成长 创业辛苦，不过当被问及“有没有过放弃的想法”时，受访的大学生都笑着表示，确实挺累的，但每次顾客(gùkè)给了(le)满意的反馈，又觉得干劲马上(mǎshàng)回来了。 创业从来都不容易。即便是在宿舍(sùshè)做点小生意，也没有想象(xiǎngxiàng)中那么简单。就拿小马的宿舍花店来讲，如何在宿舍妥善照料花材，就需要反复钻研。鲜切花对生长(shēngzhǎng)环境要求高，温度过高会不利于存活。所以(suǒyǐ)，每当冬季室内(shìnèi)开始供暖，或是夏季气温回升，养护工作就变得困难重重。 宿舍花店的(de)大学生店主们通常会选择生命力比较(jiào)强的花材来应对这个问题。如果遇到好说话的宿管阿姨，他们也会询问有没有合适(héshì)的地方存放鲜花。比如在毕业季时，Chris就利用部分(bùfèn)搬空的宿舍、较低的室温来养护鲜切花。 为了(le)(le)省去特殊花材的养护麻烦，闲云想出了个点子——做花束(huāshù)盲盒。没想到这个创意很受欢迎，还让店铺生意有了新突破：订单量涨了不少，还吸引了一些追求新鲜感的新顾客。 宿舍(sùshè)美甲店面临的首要问题则是“在(zài)哪儿做”，毕竟美甲服务通常要耗费几个小时的等待时间。部分高校对宿舍管理区设有规定(guīdìng)，禁止(jìnzhǐ)本宿舍楼以外的同学或外校人员进入，且不提供实名制登记。鉴于此，希希最终把宿舍美甲“迁移”到了学生可以自由使用的校园公共(gōnggòng)空间。 每天早上出门，希希除了背上装满学习用品的背包，还会拎(līn)上一个斜挎包，里面塞满了她的“家伙(jiāhuo)什”：美甲(měijiǎ)灯、美甲吸尘器、甲油胶、镊子等。 虽然找到了经营场地(chǎngdì)，但在公共空间(kōngjiān)做美甲生意终究是权宜之计。那里(nàlǐ)的灯光不够明亮，加上长时间伏案做美甲，希希现在明显感到眼睛容易疲劳。 除了这些，在校园进行“轻(qīng)创业”最(zuì)重要的一点是，必须遵循宿舍规定，不能逾越校园管理的红线。 小马的宿舍花店(huādiàn)生意不错，但她一直坚持预约制。 “每次进货都很谨慎，因为(yīnwèi)宿舍不(bù)能放太多鲜花。”小马说，学校规定走廊等公共区域不能堆放私人物品，所以为了不影响室友，也避免被宿管老师批评，她总是(zǒngshì)严格控制进花(jìnhuā)的数量，“哪怕少卖点，也不能存放太多占用空间。” 这里有课堂上学(shàngxué)不到的东西 采访中(zhōng)，不少大学生表示宿舍“创业”给他们带来了一些实实在在的成长。比如，变得更会和人打交道；遇到棘手问题知道该怎么处理了；还有人因此(yīncǐ)交到了新朋友(péngyǒu)。 近日，小马收到(dào)一位(yīwèi)老客户的消息：“学姐，我们一周年啦！”自己的花店见证了这位客户从恋爱到纪念日(jìniànrì)的几乎每个重要时刻，让小马由衷地感到高兴。此外，许多大学生正是(zhèngshì)通过实实在在的创业尝试，真切理解了收支平衡、利润空间这些基础又重要的经济学概念。 这种在真实场景中的(de)学习，往往比课堂讲授来得更直接有效。 他们把宿舍创业(chuàngyè)写进简历 当然，宿舍经济也存在明显(míngxiǎn)的(de)局限性，一旦毕业时间来临，店铺往往就要歇业了。然而，在这段“创业”经历里，许多大学生挖掘出了自身兴趣，甚至(shènzhì)重新思考了未来的“职业规划”。 就读计算机专业的希希，就曾笃定(dǔdìng)自己(zìjǐ)未来会成为一名企业IT从业者。 但在大二寒假实习结束后，她确定程序员的生活并非她所憧憬(chōngjǐng)的。 希希回忆道：“我从小就对美甲(měijiǎ)、护肤这类事情特别着迷，而且还有六年的画功打底(dǎdǐ)。其实只要是和艺术沾边，与(yǔ)美相关的事物，都能勾起我的兴趣。” 实习结束(jiéshù)后，希希向父母袒露了自己对未来“创业”的设想，“我的父母特别开明，十分尊重我的想法(xiǎngfǎ)，还跟我说，既然决定了，就要认真做好(zuòhǎo)。” 在之后的一年里，希希不再迷茫，焦虑情绪明显减少，开(kāi)一家美甲工作室的梦想变得越发清晰(qīngxī)。 “只要下定决心，就要勇敢去做，因为校园‘创业’成本低，容错空间也大(dà)。”这是高校宿舍创业模式的“过来人”一致的感悟(gǎnwù)。 今年春招，季燃将宿舍美甲的(de)“创业”经历写进了简历，在面试各大企业销售岗位时(shí)，展现出十足的自信和从容。未来，她计划(jìhuà)开一家美甲工作室作为副业。 希希打算重新规划一下美甲店的工作时间(shíjiān)，之后(zhīhòu)她会适当地给自己放假。 小鱼则是准备把宿舍打印店(diàn)的设备转手给学弟学妹，让宿舍打印店的“创业”模式(móshì)能够延续下去。 深夜10点，饼干发了条朋友圈：“努力奋斗的(de)小孩儿刚下课。” 今年，饼干给自己报了两个美甲(měijiǎ)美容进修班。 这位清华美院的毕业生(bìyèshēng)，白天在工作室(gōngzuòshì)帮客人创造美，晚上还要给自己“加课”丰富专业知识，虽然辛苦却很充实。 在她看来，高学历不该成为职业选择的束缚：“学历是(shì)加分项，不是必选项。能把喜欢的事(shì)做成事业，才是真的了不起。” 开店(kāidiàn)不能逾越校规和影响学习的红线 对(duì)大多数在宿舍开店的大学生来说，一边忙学业，一边做生意，确实需要提前(tíqián)做好“吃苦”的准备。 而且学生的主业是学习，如果因此影响成绩就得不偿失了。一边(yībiān)是学业，一边是生意(shēngyì)，这些大学生老板是如何平衡的呢？ 这学期，希希(xīxī)特意用App做了一张排得满满的(de)“课表”。在兼顾学习和(hé)宿舍美甲生意这件事上(shìshàng)，她(tā)有自己的妙招——把做美甲的时间都精细地安排进课间空当。虽然两边的事情都不少，但希希忙而不乱。“做美甲是我的兴趣，但学生的本分还是学习。”她一边说着，一边又在手机上安排起第二天的学习和工作。 “其实在宿舍开花店，我本科时就尝试过，但那个时候的(de)课业任务多，没有太多自由时间，开了一阵子就放弃了。读研以后才重新(chóngxīn)开始经营我的小店。” 小马(xiǎomǎ)说(shuō)，她的宿舍花店遇上学习太忙时就会暂时“歇业”。 此外，为了防止触犯校规等红线(hóngxiàn)、减少一些不必要的麻烦，部分在宿舍(sùshè)“创业”的店主也会(huì)主动向辅导员进行报备，提前给自己吃颗“安心丸”。 “我们对学生的创业(chuàngyè)想法是比较支持的，学校还给本科生开设了‘创新创业基础’的必修课。”一位(yīwèi)北航辅导员介绍说。